“春华杯”中国人民大学商学院第二届管理案例大赛决赛圆满落幕

经过初赛、确定复赛入围名单、组队、系列复赛等近一个月的激烈角逐后，“春华杯”人大商学院第二届管理案例大赛决赛在上周末拉开战幕。由MBA 、MPAcc 在校生组成的“Winner2021队”以及来自商务部国际贸易经济合作研究院的“商务部研究院队”相遇在决赛现场，两队围绕“酷漫居从传统模式到O2O模式的转型”这一案例展开智慧的碰撞和知识的比拼。

朗华集团董事长、人大商学院校友张春华先生为本届大赛提供了特别支持。担任本次决赛的评委有中国人民大学商学院组织与人力资源系冯云霞教授，MPAcc项目中心主任兼MV项目主任、 财务与金融系俞明轩副教授，MBA项目中心主任、组织与人力资源系周禹副教授，贸易经济系王强副教授、市场营销系张泽林副教授。2020级MBA王心韵同学担任决赛主持人。

评委席

受疫情影响，今年的比赛采用线上线下结合的方式，但这丝毫不影响选手们的精彩发挥。决赛中，两队依次就案例进行十分钟的PPT展示和陈述，围绕案例进行讨论，重点分析其转型过程中的关键成败因素及具体战略。

 

自我陈述后便进入紧张的问答环节。提问方一针见血、点明疏漏，回答方思路清晰、从容应对，双方势均力敌，互动火花四溅。每位队员都以自身对案例的深入研究为基础，综合运用专业知识与实践经验，展现出强大的思维能力、应变能力、表达能力和心理素质。

Winner2021队展示

商务部研究生院队展示

激烈的队间角逐讨论后，五位评委分别就每队的案例分析提出问题。评委们从行业特点、战略目标和价值创造等角度启发选手对案例进行剖析，并由案例为起点，激发大家对新零售代际转型、管理者领导力与创业创新等宏观问题的思考。面对评委们的提问，两队队员都积极应对、认真作答，对案例核心问题做出了进一步分析和最终总结。

评委提问 

所有比赛环节结束后，五位评委进行了充分讨论，并由冯云霞教授作为代表，对两支队伍进行了点评。评委们认为，决赛中两队表现都非常优越，能看出来同学们付出了很多心血。“Winner2021队”较为问题导向，善于从现实出发，从解决问题的角度来对案例进行分析和辩论，他们敏锐地捕捉到了案例的最新发展和事实，通过对这些信息的整合，对其相关问题和解决方案做出了自己的独到判断。“商务部研究院队”较为严谨，对案例本身素材研究充分，也非常善于理论联系实际。两队在互相回答问题的过程中，都基本能做到恰当应对。

冯云霞教授进行点评并宣布比赛结果 

最终，“Winner2021队”以94.4分问鼎“春华杯”中国人民大学商学院第二届管理案例大赛决赛冠军，“商务部研究院队”以91.6分荣获亚军。此外，组委会还将特别增设的“最佳个人奖”授予“商务部研究院队”余帧旎同学，以嘉奖其出色的临场表现。当天，获得季军、优胜奖和鼓励奖的队伍也获得了表彰。

颁奖

俞明轩副教授对此次案例大赛进行了总结。他首先感谢同学们的热情参与和各位评委的专业点评，认为各参赛团队成功地将专业理论知识运用于具体实践，在线上线下的合作与交锋中增进了友谊，收获了宝贵的管理经验；感谢朗华集团对赛事的持续大力支持，张春华先生的企业家精神值得每位人大商院人学习与传承；祝贺获奖团队的同学，也祝愿“春华杯”中国人民大学商学院管理案例大赛越办越好。

俞明轩副教授总结

人大商学院第二届管理案例大赛继续由MBA项目中心和MPAcc项目中心联合主办，在商学院管理案例与教学创新研究中心的大力支持下，于9月22日正式启动，共收到两个项目在校生、校友百余人报名。经过线上初赛，共有 28位同学入选，并组成7支队伍参加线上复赛。

 

通过案例进行研究和教学是全球高质量发展的顶尖商学院的最佳实践。以“成为最懂中国管理的世界一流商学院”为愿景的人大商学院，始终重视案例教学和研究，而通过案例大赛这种“课堂外”形式的教学相长，在提升学生管理能力和管理智慧、互相学习砥砺成长的同时，也提高了商学院专业学位案例教学的质量与水平。

 

期待能有更多同学参与每年一届的案例大赛，在具有现实意义的管理问题中，强化管理知识，锻造合作能力！

 

【参赛感想】

Winner2021队

十分荣幸能参与到这次案例大赛，感谢学院和朗华集团提供的大赛平台，感谢评委老师的悉心指导。这一个月的案例比赛，我们小组分工合作，发挥长处，通力协作，有人善营销，有人懂业务，有人在战略全局上把握大体方向，也有人在细枝末节上调整到完美。准备案例的过程中，我们加深了对课堂知识的了解，也对我们的日常工作有所启发。这里特别感谢张瑾老师，在他的悉心指导下我们理清了案例的思路，对新零售转型的理解更上一层台阶。不得不说，大家在一段时间内朝着同一个目标一起努力的日子，真美！

 

商务部研究生院队

人须在事中磨，扎扎实实地和伙伴们努力了一个多月，累是很累，也受益良多。通过网络资源搜索和实地踏访，拓宽了视野，充实了思想，拓展了边界。感谢人大商学院提供这次机会，让我们和优秀学子同台交流，也感谢辛苦的老师和工作人员！

 

 

文字：2021级MPAcc 佟 睿

2020级IMBA 封 飞

2021级IMBA 杭天华

图片：MBA项目中心

编辑：MBA项目中心